2026年开年以来，中国家电产业全球布局加速推进。无论是在里斯本举办品牌发布活动，还是亮相拉斯维加斯的国际展会，中国家电企业持续深耕全球版图，以创新技术和本地化战略开启“十五五”出海新征程。
海外布局新突破
1月29日，美的在葡萄牙里斯本举办品牌及全系旗舰家电新品发布会，正式发布针对葡萄牙市场的多品牌战略，并展出为当地消费者量身定制的旗舰家电产品矩阵。该系列融合前沿科技与人性化设计，全面展现了美的深耕全球市场的决心与创新实力。此次发布标志着美的全球化战略在欧洲市场实现纵深突破，品牌在南欧区域发展迈入关键阶段。
进入2月，中国家电品牌在北美市场上展现出硬核实力。2月2日至2月4日，在美国拉斯维加斯举行的美国暖通制冷及空调通风展览会(AHR Expo)期间，格力电器携近百款热泵创新产品参展，以创新实力展现多元化布局。针对北美严寒地区，推出了可在极寒环境下稳定运行的双热源系统产品，为当地家庭提供灵活、舒适且迈向零碳排放的智慧供暖方案；面向大型建筑场景，推出了搭载575伏高压变频技术的产品，已通过ETL安全认证及AHRI能效认证，核心性能契合北美市场严苛标准。从暖通设备到全屋智能家电，格力以完善的产品矩阵满足全场景需求，不仅为全球消费者提供高品质健康家电，更在全球舞台上彰显了中国制造的创新实力。
这一系列的海外市场突破，正是“十四五”时期中国家电业全球化深耕的延续与升华。有业内人士表示，面向未来五年，中国家电企业将在巩固千亿美元出口规模的基础上，进一步深化全球产业链供应链布局，通过关键核心技术攻关强化产业韧性，从单一产品出口向品牌出海、技术输出和本地化运营转型。随着全球绿色低碳转型加速，以热泵技术、光伏储能家电为代表的零碳产品将成为出口新增长极；而智能化产品的持续迭代，将推动中国家电在全球价值链中向高端环节稳步迈进，为贸易高质量发展注入持久动力。
千亿规模稳增长
“十四五”时期，中国家电出口规模从935亿美元增长至1294亿美元，年复合增长率约为6.7%，成为继集成电路、电子消费品之后，出口规模突破千亿美元的机电品类。
出口市场多元化举措效果明显。“十四五”时期，中国家电出口的主要增长区域从欧洲和北美市场，转向东盟、中东非、拉丁美洲以及“一带一路”共建国家等新兴市场。
数据显示，2020年到2025年间，中国家电对“一带一路”共建国家的出口规模从259.6亿美元增长到461.5亿美元，出口份额从28%提升至35%；对拉丁美洲出口规模从59.8亿美元增长到126.3亿美元，出口份额从6%增长为10%；对东盟的出口规模从84.7亿美元提升至152.7亿美元，出口份额从9%提升至12%；对阿拉伯国家联盟(阿盟)的出口规模从66.9亿美元增长至107.7亿美元，出口份额从7%提升至8%。
市场布局优化的背后，是出口产品结构的持续升级。中国机电产品进出口商会家用电器分会表示，“十四五”时期，中国家电企业的创新步伐持续加快，产业链的韧性不断加强，出口产品的结构加速升级。自主研发设计(ODM)和自主品牌模式(OBM)已基本取代传统的代工模式(OEM)。
从品类来看，“十四五”时期，大家电、环境家电和个人护理产品的复合增长率高于生活家电和厨房小家电品类。值得注意的是，“十四五”时期，中国家电零(部)件的复合增长率远高于整机。
具体产品来看，“十四五”时期，空调年出口量从6207.8万台增长至8225.9万台，增幅主要集中在2024年；家用洗衣机(10公斤以下)的年出口量从2154.2万台增至3616.3万台，复合增长率达10.6%，其中滚筒洗衣机产品的出口份额从2020年的40%提升至2025年的55%，结构升级态势显著；随着全球消费品质提升，洗碗机、净水器、干衣机、厨房垃圾处理器等家电产品渗透率持续提高；电机等核心技术的创新迭代拉动了搅拌器、榨汁机、电熨斗、电吹风和剃须刀等小家电产品复合增长率的明显增长，电吹风的年出口量从2020年的1.1亿台增长至2025年的1.76亿台，榨汁机的年出口量从2020年的3755.4万台增长至2025年的4987万台。值得注意的是，扫地机器人、擦窗机器人等智能产品在“十四五”时期爆发式增长，成为出口新亮点。
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